Technik

In den meisten Fällen sind Technologie und Erlebnismarketing Partner, die Hand in Hand arbeiten, um das Engagement zu personalisieren, Schwachstellen zu lindern, Momente der Überraschung und Freude zu liefern und insgesamt ein nahtloseres Teilnehmererlebnis zu schaffen. Es scheint, dass jeden zweiten Tag neue Tools und Implementierungstaktiken auftauchen, und obwohl nicht alle davon praktikable Optionen sind, belegen die folgenden fünf Fallstudien, dass die richtige Strategie, die zur richtigen Zeit umgesetzt wird, wirkungsvolle Ergebnisse liefern kann. Schau mal.

Beim College-Football-Playoff-Halbfinale im Peach Bowl im Dezember ging es dank der Mixed-Reality-Aktivierung von Mercedes elektrisierend zu. Das Spektakel war so konzipiert, dass es die Zuschauer zu Hause und im Stadion fesselte. Es umfasste einen „Gewittersturm“, der von der Dachtafel des Mercedes-Benz-Stadions ausbrach, gefolgt von einem technologiegetriebenen Rennen zwischen vier Elektrofahrzeugen der Marke. Die Autos sausten auf einer Schleife durch das Stadion, bevor sie wieder in der Halo-Tafel verschwanden, auf der eine überlebensgroße Version des Mercedes-Logos zu sehen war. (Agenturen: Merkley+Partners; Disney-Werbung; Die berühmte Gruppe)

AT&T bemüht sich unermüdlich, die Leistungsfähigkeit seines 5G-Netzwerks zu demonstrieren, und zu seinem jüngsten Vorstoß gehörte eine Reihe von 5G-basierten Erlebnissen während des diesjährigen College Football Playoff (CFP) National Championship Weekend vom 6. bis 9. Januar in Los Angeles. Als offizieller CFP-Sponsor seit neun Jahren hat AT&T im Jahr 2023 den Einsatz mit einem Tech-Blitz erhöht, der bei einer Vielzahl gesponserter Veranstaltungen und Erlebnisse durchgeführt wurde. Ein Highlight war die 360-Grad-XR-Scantechnologie, die die Marke in ihren gesponserten Fan Bowl, eine 4.000 Quadratmeter große Aktivierungszone, einbrachte. Dort gab AT&T den Fans die Möglichkeit, sich digital scannen zu lassen, wodurch ein personalisierter Avatar entstand, mit dem sie dann an einem maßgeschneiderten Videospiel teilnehmen konnten, bei dem sie in einer Reihe von Herausforderungen über ein Fußballfeld rennen mussten. Und für Fans, die nicht zur Veranstaltung kommen konnten, hat die Marke eine mobile Version des Erlebnisses entwickelt. (Agenturen: Wassermann; Groove Jones, XR-Scanning)

Bildnachweis: AT&T

Gibt es einen besseren Weg, einen mit Spannung erwarteten, immersiven Film wie „Avatar: The Way of the Water“ zu promoten, als eine riesige und unerwartete Bühne zu nutzen? Dies war bei Disney der Fall, das den Filmtrailer durch ein holografisches Projektionserlebnis im Niagara Falls State Park direkt vor den Wasserfällen enthüllte. Die 60 Fuß breiten Projektionen boten mit Hilfe von 4K-Projektoren und einem Beleuchtungsträger, der eine 60 Fuß mal 30 Fuß große durchscheinende Leinwand hielt, nie zuvor gesehene Bilder aus dem Film. Wenn ein Bild darauf projiziert wurde, reflektierte das durchscheinende Material das Licht und erzeugte so den Hologrammeffekt. Und als ob das noch nicht genug Anblick wäre, wurden die Projektionen von 600 Drohnen unterstützt, die über die Wasserfälle flogen und so programmiert waren, dass sie „Avatar“-Ikonographie anzeigten. Jede Drohne war mit LED-Leuchten ausgestattet, die ihre Farben wechselten, während sie die Filmbilder und das Logo animierten. (Agenturen: Nationale Erlebnis-, Aktivierungs- und Drohnenshow; Groove Jones, holografische Projektionen)

Das allumfassende „Storm Spa“, das die italienische Resortmarke QC Termemilano, die für ihre Themen-Spas bekannt ist, geschaffen hat, ist die Definition von „Eintauchen“. Schlagen wir vor, dass Sie Ihre Teilnehmer in einem Sturm gefangen halten? Nicht ganz. Während die Verbraucher offenbar geteilter Meinung darüber sind, ob das „Wellness“-Erlebnis entspannend oder erschreckend ist, könnte es Lehren in multisensorischem Marketing und A/V-Taktiken liefern. Mit einem ständigen Regenguss und zeitweiligen Anfällen von a/v-betriebenem Donner und Blitz versetzt das Storm Spa die Teilnehmer mitten in das Geschehen, was als therapeutisches Erlebnis bezeichnet wird.

Zu den Vergnügungen, denen wir uns während der Miami Art Week hingaben, gehörte eine lebhafte Aktion von Pantone namens „Magentaverse“, die die Besucher in Viva Magenta, die Farbe des Jahres 2023 der Marke, hüllte. Mit einer intelligenten Mischung aus Kunst und Technologie bot die Ausstellung viele interessante Berührungspunkte. Ein unvergessliches Erlebnis für uns war eine Art interaktiver KI-Chatbot namens Urban Oracle, dem die Teilnehmer Fragen stellen konnten, indem sie sie in einen an der Wand montierten Bildschirm eintippten. Und verstehen Sie Folgendes: Der Text löste eine Lichtinstallation im Raum aus, die auf den Text reagierte. Aber die Antworten des Orakels entsprachen nicht Ihren Erwartungen. Die KI reagierte auf der Grundlage ihrer Programmierung, die sich auf moderne Medien und die damit verbundene Sprache konzentrierte. Als wir zum Beispiel fragten, was der Sinn des Lebens sei, antwortete die KI: „Ist das Leben eine Geschichte? Ist das Leben eine Geschichte über das Leben von Verbrechern?“ Vielleicht, Urban Oracle, nur vielleicht. (Agentur:Ultraviolett, Urban Oracle)

Kait kam 2015 zu EM und genießt heute ihre Rolle als leitende Redakteurin für digitale Inhalte. Wenn sie nicht gerade im Reportermodus ist, Meerjungfrauenhosen auf der Comic-Con rockt oder Runden auf dem MWC Barcelona läuft, kann man sie zu Hause beim Musikhören antreffen. → Alle Artikel von Kait Shea anzeigen →