Interview: Wie Content-Ersteller Aaron Busch

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MARKETING-INTERACTIVE ist stolz darauf, Content 360 – Hong Kong: Stories for a new era zu präsentieren, eine Konferenz über Content-Marketing, Content-Trends, Content-Erzählungen und Storytelling in einer Zeit nach der Pandemie. Am 20. Juni im Hotel ICON werden unsere 26 Redner ihre Erkenntnisse und Erfahrungen zu Content-Strategien für Krisen, Nachhaltigkeit, Umgang mit der Generation Z, Influencer-Marketing und den Auswirkungen von KI auf die Verbraucherintelligenz mit uns teilen.

An der Diskussionsrunde zum Thema „Was gibt's Neues in der Welt der Content-Ersteller“ nimmt Aaron Busch teil, der über 42.000 Follower auf Twitter hat. Aaron (alias @tripperhead) berichtete täglich über die COVID-19-Situation und die politische Landschaft in Hongkong. Er begann eine Karriere als Radio-Nachrichtensprecher, Zeitungsjournalist und schließlich als Frühstücks-Radio-DJ, bevor er zu einem Hausmann wurde, der für seine beiden Kinder daheim blieb.

In einem Gespräch mit MARKETING-INTERACTIVE teilte Busch mit, dass es zwar sein einziges Ziel sei, Tag für Tag Nachrichten zu verbreiten, es ihm aber wichtig sei, mit der Tripperhead-Community in Kontakt zu treten, indem er auf jede einzelne private Nachricht antworte.

„Während sich meine sozialen Medien fast zu 100 % auf Hongkong konzentrieren, verbreiten sie sich über die Region hinaus. Menschen, die in Hongkong lebten und während der Pandemie wegzogen, Familienangehörige und Freunde im Ausland derer, die noch in Hongkong leben, und einfach diejenigen, die sich für was interessieren.“ „Wenn etwas in Hongkong passiert, machen Sie mit“, fügte er hinzu.

Schließlich war er davon überzeugt, dass die Identifizierung der richtigen Zielgruppe für Marken oder Influencer von entscheidender Bedeutung ist, um authentische Inhalte zu erstellen, die beim Publikum Anklang finden.

MARKETING-INTERAKTIV: Haben Sie das Gefühl, mit einem globalen Publikum zu kommunizieren? Wie streben Sie danach, für alle zugänglich zu sein?

Die Marke Tripperhead war, wahrscheinlich wie die meisten im Social-Media-Bereich tätigen, nie als „Marke“ gedacht. Ich war nur ich und mein ungewöhnlicher Twitter-Name.

Doch im Laufe der Zeit ereignen sich bestimmte Ereignisse und bestimmte Menschen geraten ins Rampenlicht. Für mich war es Nachrichtenberichterstattung. Und während es mein einziges Ziel war, Tag für Tag die Nachrichten zu verbreiten, wurde die Tripperhead-Community zu mehr als dem; Es wurde wie eine Familie in Hongkong.

Ich habe mich schon früh bewusst dafür entschieden, auf jede direkte oder indirekte Nachricht (DM/IM) zu antworten. Soweit ich das bei Leuten in den sozialen Medien beurteilen kann, ist das nicht die Norm. Aber wenn ich jemandes Frage beantworten könnte, egal, ob es sich um einen Fremden handelte, dann würde ich es tun.

MARKETING-INTERAKTIV: Glauben Sie, dass Influencer/KOLs/Content-Ersteller heutzutage von Marken überbeansprucht werden? Wie können Influencer Ihrer Meinung nach bei der Werbung für ein Produkt/eine Dienstleistung ihrer Persönlichkeit gegenüber authentisch bleiben?

Früher dachte ich, dass KOLs/Influencer völlig überbeansprucht würden. Aber das lag daran, dass ich mich nicht an die neue Normalität angepasst habe. Auf diese Weise zielen Marken jetzt gezielter auf ihre Follower ab als mit „traditioneller“ Werbung. Es macht absolut Sinn. Warum sollten Sie Werbeausgaben dafür verschwenden, über einen TV-Spot eine Million Menschen anzusprechen, wenn Sie 100.000 Menschen identifizieren können, von denen Sie wissen, dass sie Ihre Zielgruppe sind?

MARKETING-INTERAKTIV: Was würden Sie Menschen raten, die ihr Spiel zur Content-Erstellung verbessern möchten?

Ich komme zu spät zu diesem Social-Media-Spiel und bin kein Millennial. Ich lerne ein Spiel, mit dem die meisten in diesem Genre aufgewachsen sind. Kann dieser alte Mann, der die Wolken anschreit, der Generation unten Tipps zur Erstellung von Inhalten geben? Ha, unwahrscheinlich. Kann ich von ihnen lernen? Absolut.

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