Schaffen Sie immersive Erlebnisse, die den Museumsbesuch steigern

Mit hochmodernen Christie-Projektoren und lokal bezogenen Inhalten ist EYEPOOL eine immersive digitale Galerie an der Schnittstelle von Kunst und Technologie. Tauchen Sie in dieser Diskussion tief in den Erfolg von EYEPOOL ein und untersuchen Sie, wie es als Blaupause für digitale Kunstprojekte genutzt werden kann.

Anlässlich seines 20-jährigen Jubiläums im Jahr 2023 stellte das THEMUSEUM in Kitchener, Ontario, EYEPOOL vor, eine permanente digitale Galerie, die Projektionstechnologie nutzt, um Besucher auf immersive, interaktive audiovisuelle Reisen mitzunehmen.

AV Technology traf sich mit David Marskell, Chief Executive Officer von THEMUSEUM, um zu besprechen, wie eine Partnerschaft mit Christie dazu beigetragen hat, die gemeinnützige Organisation zu einem der führenden Reiseziele Kanadas für hochmoderne immersive digitale Kunst zu machen, und wie andere Museen ähnliche Ausstellungen nutzen können um das zunehmend auf soziale Medien ausgerichtete Publikum von heute anzulocken und mit ihm in Kontakt zu treten.

THEMUSEUM nutzte seine Ursprünge als Kindermuseum und produzierte im Jahr vor der Pandemie das überaus erfolgreiche SPECTRUM – eine Reihe farbenfroher Installationen, darunter ein komplett grünes Bällebad für Erwachsene. Im Laufe des Jahres 2020 arbeiteten Marskell und sein Team trotz weit verbreiteter Schließungen und Unsicherheit bereits intensiv daran, zu planen, wie sie SPECTRUM mit EYEPOOL auf die nächste Stufe bringen könnten.

Marskell betonte, dass die langjährige Beziehung zu Christie die Wahl eines Produktionspartners von Anfang an erleichtert habe. „Selbst wenn ich in einem anderen Land leben würde, wäre dies das Unternehmen, mit dem ich anfangen würde. Wir sagten: ‚Hier ist eine freie Fläche. Was müssen wir tun?‘“ Er fuhr fort: „Und sie haben uns sehr professionell angeleitet, um das sicherzustellen.“ Das Endergebnis war ein Erfolg. Sie halfen uns, ihr Produkt zu verstehen, ermöglichten uns die Auswahl der richtigen Projektoren und halfen uns bei der Installation.“

Das Ergebnis dieser Partnerschaft war eine völlig fesselnde Erfahrung für alle „Lebensabschnitte“, wie Marskell es ausdrückte. „Auf knapp 1.000 Quadratmetern mit 14 Projektoren an der Decke sind die vier Wände und der Boden alle im Spiel. Und es ist interaktiv, man kann also die Wand berühren und es kräuselt sich“, sagte er. „Der besondere Inhalt, den wir dort jetzt haben, heißt IMPOSSIBLE GEOMETRIES. Es besteht aus zehn etwa zweiminütigen Erlebnissen, die sich abwechseln, und sie sind … das gängige Wort ist trippy. Es macht einfach so viel Spaß.“

Marskell betonte, wie wichtig es ist, immer am Puls der Zeit zu bleiben, wofür sich das Kunstpublikum interessiert, und für THEMUSEUM bedeutet das immersiv und Instagram-tauglich. „Es ist die Zukunft – keine Frage“, sagte er. „Das ist es, was die jüngere Bevölkerungsgruppe will. Die Leute müssen nicht nur einen Schritt voraus sein, sondern sie müssen bereits aufholen, denn wenn es bei einer Organisation unserer Größe im kleinen Kitchener anfängt, zu passieren, dann wird es anderswo explodieren.“

Die Schaffung eines Erlebnisses, das sich für die Veröffentlichung in sozialen Medien eignet, hat viele Vorteile, einschließlich der Reduzierung der Marketingkosten. „Jeder, der vorbeikommt, erzählt seinen Freunden davon“, sagte Marskell. „Basierend auf den von uns durchgeführten Untersuchungen ist die Bekanntheit der Mundpropaganda recht hoch.“

Nachdem Marskell Ihr Publikum verstanden und die richtige Technologie für Ihren Raum ausgewählt hatte, sagte er, dass das letzte Puzzleteil natürlich der Inhalt sei – aber das sei nicht billig. „Wenn jemand dies tun möchte, muss er sich auch darüber im Klaren sein, dass Inhalte nicht billig sind. Künstler erstellen sie und sie wachsen schnell.“ Er fuhr fort: „Die Zusammenarbeit mit digitalen Künstlern ist in unserem Fall der richtige Weg im Hinblick auf die Zusammenarbeit mit unserer eigenen Community.“

Diese bewusste Zusammenarbeit hat EYEPOOL zur Hauptattraktion von THEMUSEUM gemacht. „Von den Leuten, die reinkommen, ist es das, was am meisten Interesse weckt“, sagte Marskell. „Ich vermute, dass es einen ziemlich hohen Bekanntheitsgrad gibt, auch wenn sie nicht wirklich wissen, was es ist. Sie fangen an, das Wort EYEPOOL positiv zu hören. Es stößt auf ihren Instagram-Feed oder ihren Social-Media-Feed.“

Das Team von THEMUSEUM entschied sich für Christie's Inspire Series 1DLP®-Laserprojektoren. „Die Projektoren der Inspire-Serie liefern die Bildgröße, Helligkeit und Qualität, die THEMUSEUM für EYEPOOL benötigte, und die festen Kurzdistanzobjektive ermöglichen angesichts der Deckenhöhe in ihrem Raum eine Projektion auf dem Boden“, sagt Joe Mercier, Senior Sales Manager, Central Kanada, sagte Christie. „Der DWU960ST-iS mit 9.600 Lumen verfügt über einen integrierten Christie Twist zum Verzerren und Mischen, wodurch eine nahtlose Leinwand für Inhalte in der gesamten Galerie gewährleistet wird.“

Auf die Frage nach dem Risiko, das mit der Erstellung einer interaktiven digitalen Galerie während COVID-19 verbunden ist, erinnert sich Marskell, dass er davon unbeeindruckt war. „Ich wusste, dass die Pandemie irgendwann enden würde“, sagte er. „Und ich wollte nicht etwas bauen und dann bedauern: ‚Oh, wir hätten es auf die nächste Ebene bringen sollen.‘ Wir haben von Anfang an alles gegeben.“

Diese Geduld und die technologischen Investitionen haben sich in hohem Maße ausgezahlt. Marskell sagte: „Vor einem Jahr sahen wir einen Hoffnungsschimmer und die Rückkehr der Menschen – in unserem Fall junge Erwachsene. Im Moment tun Familien das Gleiche in großer Zahl. Sie kommen zurück, als hätte jemand den Wasserhahn aufgedreht.“ ." Er fuhr fort: „Ich glaube, dass das, was Museen und das Publikum von heute wollen, sehr gut mit dem Angebot von Christie übereinstimmt, und es hat bei uns funktioniert.“

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Cindy Davis ist Marken- und Content-Direktorin von AV Technology. Davis erkundet gerne das Ethos von Erlebnisräumen und taucht tief in die komplexen Themen ein, die die AV-/IT-Branche prägen. Im Jahr 2012 wurden die von ihr für EH Publishing entwickelten Content-Websites der Marke TechDecisions vom Magazin B2B Media Business zu einer der „10 großartigen Business-Media-Websites“ gekürt. Seit mehr als 20 Jahren entwickelt und liefert Davis Multiplattform-Inhalte für AV/IT-B2B- und Unterhaltungselektronik-B2C-Publikationen, Verbände und Unternehmen. Von 2000 bis 2008 war Davis Herausgeber und Chefredakteur von Electronic House. Von 2009 bis heute entwickelte Davis als Geschäftsführer von CustomMedia.Co Content-Pläne und lieferte Inhalte für Verbände wie IEEE Standards Association und AVIXA, Content-Marketing für Future Plc und zahlreiche AV-/IT-Unternehmen. Davis war ein kritisches Mitglied des AVT-Redaktionsteams, als der Titel bei den SIIA Jesse H. Neal Awards 2018 mit dem Lorbeer „Beste Medienmarke“ ausgezeichnet wurde. Davis, eine lebenslange Neu-Engländerin, nimmt sich Zeit für Küstenwanderungen mit ihrem Mann Gary und ihrer Vizsla-Rettung Dixie, segelt auf einem der großartigen Schoner von Gloucester und probiert lokale IPAs.

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